« Le progrès est devant nous, à condition de dépasser sa propagande » Paul Virilio

Chaque jour, les journalistes de Qant illustrent les tendances de fond qui animent la tech. Pour cela, ils s’appuient sur Kessel Média et utilisent l’IA générative depuis mars 2022. Les articles qui requièrent le plus de travail humain demandent un abonnement.

L’ÉVÉNEMENT

L’IA et la métaphysique des étoiles

La rencontre des réseaux sociaux et du star system a produit les influenceurs, court-circuitant les majors du sport et du show-business. Des entreprises comme Metaphysic AI proposent aux étoiles de reprendre la main grâce à l’IA.

"Tom Cruise modifie son image (Midjourney)

Tout comme pour la presse, l’avènement des réseaux sociaux a été défavorable au star system. Les grandes machines marketing qui transforment en une marque internationale un chanteur, un athlète ou un acteur (de tout sexe) ont vu leur échapper presque toute une génération. La première des influenceurs, Kim Kardashian, a par exemple accumulé environ 1,5 milliard de dollars sans que les majors n’aient pu prélever une quelconque dîme. L'avènement de l'IA générative et ses fakes pourrait aggraver le phénomène: des répliques numériques de célébrités se multiplient en ligne, comme en leur temps les faux comptes sociaux. La start-up britannique Metaphysic AI, créée en 2021 et soutenue notamment par les frères Winklevoss, s’est par exemple fait connaître grâce à @Deep Tom Cruise, un compte Tik-Tok montrant des vidéos de l’acteur extrêmement réalistes, mais entièrement synthétiques.

Cependant, face à cette “avatarisation”, toutes les célébrités sont logées à la même enseigne. D’après le Wall Street Journal, Sony Pictures, par exemple, a pris sous contrat Metaphysic AI pour Here, le prochain long-métrage de Robert Zemeckis avec Tom Hanks. La nature exacte des services d’IA que rendra la start-up n’est pas précisée, mais elle augure bien de l’adoption rapide de l’IA générative par les professionnels du marketing et de la communication, au moins aussi bien que la conversion du groupe Omnicom (lire Qant du 21 juin).

L’avatarisation des stars avait commencé avec la vague précédente, le métavers. De Paris Hilton à Jean-Michel Jarre, via Neymar et le prince Harry, chacun y était allé de sa réplique 3D. Mais le golfeur Jack Nicklaus, à l’âge de 83 ans, a fait réaliser une réplique de lui-même à l’âge de 38 ans par la start-up Soul Machines. Animés par des LLMs, ces nouveaux avatars peuvent tenir une conversation presque avec la voix de leur modèle d’origine. "Au sens numérique, ils sont vivants : Ils peuvent se connecter émotionnellement, ils peuvent divertir, ils peuvent interagir en temps réel", déclare au WSJ Greg Cross, PDG de Soul Machines. "C'est l'avenir du marketing.” Le basketteur américain Carmelo Anthony, récemment retraité, a de même créé un avatar numérique nommé Digital Melo, qui interagit avec ses fans sur les réseaux sociaux.

Dans la mode, où les mannequins sont généralement contraints de céder les droits sur leurs propres images, ce phénomène offre de nouveaux débouchés à ceux qui ont déjà émergé. En avril, Eva Herzigova a par exemple dévoilé une version virtuelle d'elle-même. Créée avec Metahuman d’Epic Games, elle est capable de défiler dans des défilés de mode en ligne. Mais la véritable modèle garde la propriété de cette version virtuelle.

Les investissements nécessaires pour entrer dans le jeu de l’IA semblent donc, pour l’instant, créer une prime aux marques existantes, sinon encore élever une barrière à l’entrée contre le vulgum pecus des influenceurs. Mais il est bien trop tôt pour conclure que l’IA générative exercera le même rôle centralisateur que la télévision...

J.R.

Pour en savoir plus :

• Wall Street Journal

• Metaphysic AI

• Golf.com

L’ESSENTIEL : Bild Zeitung, Deepmind, Deutsche Bank, Google, IBM, Microsoft, OpenAI, Unity, YouPro

ROBOTS

Robocat, le robot autonome de DeepMind

DeepMind, filiale d’Alphabet désormais fusionnée avec Google Brain, vient de présenter Robocat. Héritier du LLM Gato, le robot utilise un processus d’auto-amélioration pour développer de nouvelles capacités.

DeepMind a développé un nouveau robot appelé RoboCat, un agent amélioré par apprentissage autonome capable d'opérer différents bras robotiques et de résoudre des tâches variées avec seulement 100 démonstrations nécessaires pour maîtriser une nouvelle tâche. Utilisant un processus d'auto-amélioration basé sur la génération autonome de nouvelles données d'entraînement, RoboCat s'appuie sur le modèle multimodal Gato, capable de traiter des informations linguistiques, visuelles et d'action. Créé en mai 2022 par les équipes de DeepMind, Gato a été l’un des premiers modèles multimodaux. Mais plutôt que de créer un Gato 2, Google lui a préféré Palm 2 comme modèle de fondation de Bard (lire Qant du 9 mars).

Après un premier cycle d'entraînement sur une variété de tâches réalisées par ses bras robotiques, RoboCat entre dans une boucle d'auto-amélioration en apprenant de nouvelles tâches inconnues. Il peut s'adapter à des bras robotiques plus complexes après seulement quelques heures d'entraînement et réaliser avec succès des tâches nécessitant une grande précision. Au fur et à mesure que RoboCat apprend de nouvelles tâches, il devient de plus en plus performant, doublant son taux de réussite initial sur des tâches inédites après une formation plus diversifiée.

Pour en savoir plus : DeepMind

IA GÉNÉRATIVE

• Bain de sang chez Bild : Le quotidien allemand, Bild, prévoit de supprimer 20% de ses emplois et d'intensifier son utilisation de l'intelligence artificielle pour se préparer à un avenir exclusivement numérique.
  Pour en savoir plus : CNN, Deutsche Welle

• GPT-4 et Stable Diffusion XL dans le même service : Le moteur de recherche You.com propose désormais un service d'abonnement mensuel à 9,99$ appelé YouPro, qui offre un accès illimité à GPT-4 et Stable Diffusion XL, ainsi que des outils d'IA de pointe et des fonctionnalités innovantes pour le développement de code, la composition de textes et la création d'images.
  Pour en savoir plus: Forbes

• OpenAI se la joue Apple : D’après The Information, OpenAI envisage de lancer une place de marché pour permettre aux développeurs de vendre leurs modèles d'IA construits à partir de sa propre technologie.
  Pour en savoir plus : Reuters

• A Wimbledon, l’IA monte au filet : Le tournoi de tennis de Wimbledon introduira cette année dans sa couverture un commentaire alimenté par l'intelligence artificielle, fruit d'un partenariat avec IBM, qui fournira des commentaires audio générés par l'IA et des sous-titres dans les clips de highlights en ligne.
  Pour en savoir plus : The Guardian

AR-VR-XR-MÉTAVERS

• Unity pave la voie pour le Meta Quest 3 : Unity a lancé de nouveaux outils de développement pour la réalité mixte spécifiquement destinés aux futurs casques Meta Quest 3, basés sur le standard OpenXR et sur AR Foundation de Unity, ajoutant un support expérimental pour les fonctionnalités comme le passthrough, la détection de plans, le raycasting et les ancres.

  Pour en savoir plus: Mixed News

BLOCKCHAINS

• Deutsche Bank en quête d’actifs numériques : Deutsche Bank a déposé une demande auprès du régulateur financier allemand, BaFin, pour obtenir une licence de garde de cryptomonnaies, dans le cadre d'une stratégie plus large visant à augmenter les revenus de sa division bancaire d'entreprise par le biais d'offres liées aux actifs numériques.
  Pour en savoir plus: BlockWorks

QUANTUM

• Un ordinateur quantique “topologique” pour Microsoft : Microsoft a dévoilé sa feuille de route pour construire son propre superordinateur quantique en moins de 10 ans en utilisant des qubits topologiques, et a introduit une nouvelle mesure de un million d'opérations quantiques fiables par seconde, visant à dépasser l'ère actuelle de l'informatique quantique à échelle intermédiaire bruyante.
  Pour en savoir plus : New Scientist

EXPERT : Créer une start-up AI-First, Episode III

LE GOURMET DIGITAL, ÉTAPE 3 : LE LOGO

Pour mettre à l’épreuve les principaux modèles d’IA, la rédaction de Qant crée grâce à eux, étape par étape, une agence de marketing digital grâce à l’IA continue. Après avoir trouvé un nom grâce à ChatGPT et défini une proposition de valeur grâce à Claude, il est l’heure de trouver un logo pour le Gourmet Digital, en utilisant les IA génératrices d’images. Bing Image Creator, Dall-e, Midjourney et les autres n’ont qu’à bien se tenir.

"Le robot dessine son logo" (Midjourney)

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