« Le progrès est devant nous, à condition de dépasser sa propagande » Paul Virilio

Chaque jour, les journalistes de Qant illustrent les tendances de fond qui animent la tech. Ils s’appuient sur Kessel Média et utilisent l’IA générative depuis mars 2022.

L’ÉVÉNEMENT

La publicité IA déferle dans le monde

En annonçant le lancement de nouveaux outils de création de publicités grâce à la GenAI, Meta confirme que le secteur a bel et bien pris le virage de l’IA. Mais le spectre de la législation autour des droits d’auteurs demeure.

Vraisemblablement réalisée avec l'IA, l'affiche de Loki fait polémique. D.R.

Une affiche promotionnelle pour la deuxième saison de la série "Loki" sur Disney Plus suscite la controverse. L'image d'une horloge en spirale dans le fond de l'affiche présente des signes caractéristiques d'une génération par IA, selon plusieurs artistes comme l’illustratrice Katria Raden qui a dénoncé l’utilisation de l’IA sur X (ex-Twitter). Mais elle ne représente que le début d’une grande vague. Cet été, l’agence WPP a réalisé en Inde pour Cadbury (groupe Mondelez) une campagne avec la star de Bollywood Shah Rukh Khan, qui propose aux spectateurs de visiter leurs magasins de proximité pendant la fête de Diwali, le 12 novembre prochain. Les microsites de 2 000 échoppes ont ensuite généré 130 000 publicités grâce à l’IA, générant 94 millions de vues sur Youtube et Facebook en août dernier, d’après WPP. Son directeur général, Mark Read, estimait devant Reuters que l’IA permet de réduire les coûts “de dix à vingt fois”.

Unilever et Nestlé préparent également, d’après Reuters, des campagnes majeures avec l’IA. Aux Etats-Unis, Coca-Cola, Heinz, Mac Donald’s sont déjà montés sur le ring, parmi d’autres annonceurs moins connus. En France, le pionnier Bescherelle, qui montrait en décembre 2022 l’importance de l’orthographe à travers des prompts (lire Qant du 16 décembre 2022) a été rejoint par Undiz :

Une publicité générée par l'IA diffusée en France. D.R.
La tendance semble inarrêtable. Après avoir annoncé plus tôt cette année vouloir révolutionner la publicité grâce à l'IA générative (lire Qant du 6 avril), Meta déploie désormais ses premières fonctionnalités de GenAI destinées aux annonceurs. L’une leur permet de générer plusieurs arrière-plans différents pour modifier l'apparence de leurs images de produit. Une autre, appelée "expansion d'image", ajuste les actifs pour s'adapter à différents produits ou à différents réseaux sociaux, comme les "reels" d'Instagram. Enfin, avec la fonction de variations de texte, l'IA peut créer différentes versions de texte mettant en avant des mots-clés spécifiques.

Meta a testé ces fonctionnalités avec un ensemble restreint d'annonceurs sur l’AI Sandbox, un “terrain de jeu” lancé par l’entreprise en mai pour tester de nouveaux outils de GenAI à destination des annonceurs. Meta a indiqué que l'IA générative permettrait à ces derniers d'économiser plus de cinq heures par semaine. Le groupe a également annoncé qu'il travaillait sur de nouvelles fonctionnalités d'IA, notamment pour générer des copies publicitaires ou des arrière-plans thématiques, et qu'il intégrerait l'IA dans WhatsApp et Messenger pour la communication avec les clients.

En mai dernier, Google avait de son côté annoncé le lancement de Product Studio, un nouvel outil permettant aux entreprises de créer facilement des images de produits à l'aide de l'IA générative (lire Qant du 25 mai). L'outil permet notamment de créer de nouvelles images au sein de Merchant Center Next, la plateforme de Google destinée aux entreprises pour gérer la manière dont leurs produits apparaissent sur le moteur de recherche.

Pour en savoir plus :

• Katria Raden

• Meta

• Tech Crunch

• The Verge

• Reuters

L’ESSENTIEL : Anthropic, Disney, Google, mBridge, Meta

ROBOTS

Disney présente un successeur à Wall-e

Les robots de Disney font leur apparition dans le monde réel : les chercheurs de Disney Research ont présenté un robot issu de la coopération de spécialistes de l’animation et de la robotique.

Lors d'une convention sur les Robots Intelligents et les Systèmes (IROS) à Detroit, l'équipe de Disney Research a dévoilé un nouveau personnage robotique. Ce petit robot est doté d'une tête mobile, d'antennes flexibles et de jambes courtes. Disney Research a mis au point un nouveau système basé sur l'apprentissage par renforcement, permettant de transformer la vision d'un animateur en mouvements expressifs adaptés à divers environnements, qu'il s'agisse d'une scène de conférence ou même d'un parc Disney. Principalement fabriqué par impression 3D, le robot est équipé d'une tête avec quatre degrés de liberté et de jambes dotées de cinq degrés de liberté, lui permettant de marcher tout en s’équilibrant dynamiquement.

Les chercheurs ont expliqué que l'innovation du robot résidait dans la combinaison des talents des animateurs et des roboticiens. Grâce à un pipeline basé sur l'apprentissage par renforcement, Disney a pu intégrer la vision artistique des animateurs avec des mouvements robotiques robustes, réduisant ainsi le temps de développement d'un nouveau personnage robotique de plusieurs années à quelques mois.

Pour en savoir plus : IEEE

IA

• L’Allemagne s’inquiète que l’IA renforce les Big Tech : Andreas Mundt, le président de l'autorité allemande de la concurrence, a souligné auprès de Reuters l'importance pour les régulateurs de surveiller tout comportement anticoncurrentiel, face à un risque de renforcement de la domination des géants de la tech. Il a mentionné que ces entreprises possèdent les deux éléments essentiels pour l'IA : des serveurs puissants et d'énormes quantités de données, tout en insistant sur la nécessité de maintenir un champ ouvert à la concurrence.
  Pour en savoir plus: Reuters

• Photoshop, Illustrator, Adobe Express – à chaque logiciel son modèle : Adobe vient de présenter trois nouveaux modèles d'IA générative. Firefly Image 2 produit des images de meilleure qualité que son prédécesseur ; il offrira à Photoshop de nouvelles capacités d'édition basées sur l'IA. De plus, Adobe a introduit un modèle Firefly Vector pour Illustrator, permettant de créer des graphiques vectoriels éditables et un modèle Firefly Design pour Adobe Express, qui génère des modèles personnalisables pour divers supports.
  Pour en savoir plus : The Verge

• Chiffre d’affaires record pour l’app mobile de ChatGPT : la version pour téléphones mobiles de ChatGPT a engrangé des recettes pour près de 4,6 millions de dollars en septembre et 15,6 millions de téléchargements. Cependant, la croissance de ses recettes commence à ralentir et ChatGPT reste devancé par un concurrent nommé Ask AI, une start-up israélienne qui interroge GPT-3.5. Rageant.
  Pour en savoir plus: Tech Crunch

• Google facilite le travail des docteurs dans le cloud : Google Cloud vient d'annoncer de nouvelles capacités de recherche alimentées par l'intelligence artificielle générative pour aider les professionnels de la santé à accéder rapidement à des informations provenant de différents types de dossiers médicaux. L'outil de recherche de Google Cloud permettra aux médecins d'extraire des informations de notes cliniques, de documents numérisés et de dossiers de santé électroniques en un seul endroit. Ces nouvelles fonctionnalités seront proposées aux organisations de santé et des sciences de la vie via la plateforme Vertex AI Search de Google, appuyée sur Palm Med (lire Qant du 8 juin).
  Pour en savoir plus: CNBC

• Comprendre les réseaux neuronaux avec Anthropic : Anthropic vient d'annoncer ce qu'elle a présenté comme une avancée dans la compréhension du comportement des réseaux neuronaux artificiels. Ces réseaux, bien que basés sur des mathématiques bien comprises, ont des comportements souvent imprévisibles, rendant difficile le contrôle des modèles d'IA. Anthropic a identifié de petites unités, appelées "features", au sein de chaque neurone qui correspondent mieux aux motifs d'activation des neurones. En étudiant ces "features", ils espèrent mieux comprendre le comportement des réseaux neuronaux. Cette recherche pourrait avoir des implications pour la sécurité et la fiabilité des futures IA, en offrant un meilleur contrôle sur leurs actions.
  Pour en savoir plus: Silicon Angels

• Accord entre les scénaristes américains et les grands studios : Les membres de la Writers Guild of America (WGA) viennent d'approuver un nouveau contrat de trois ans avec les grands studios, cinq mois après avoir lancé une grève qui a perturbé la production cinématographique et télévisuelle d'Hollywood. Bien que les écrivains soient retournés au travail, les tensions syndicales persistent, avec les acteurs de la SAG-Aftra toujours en grève, et les deux grèves combinées ont coûté près de 6 milliards de dollars à l'économie californienne.
  Pour en savoir plus: Reuters

BLOCKCHAINS

• Rendez-vous en 2024 pour mBridge : L'Autorité monétaire de Hong Kong (HKMA) a annoncé au South China Morning Post que mBridge, son initiative de monnaie numérique de banque centrale transfrontalière (lire Qant du 27 septembre), lancera un produit viable minimum d'ici mi-2024. mBridge est une plateforme CBDC collaborative développée par les banques centrales de Hong Kong, de Chine, de Thaïlande et des Émirats arabes unis, avec la participation de Tencent et une coordination via la Banque des règlements internationaux (BRI).
  Pour en savoir plus: Ledger Insights

AR-VR-XR

• Le Quest Pro se meurt, vivent les pros : Alors que le casque Quest 3 présenté le mois dernier (lire Qant du 28 septembre) sonne le glas du Quest Pro, Meta vient d'annoncer le lancement de Meta Quest for Business, un service d'abonnement destiné aux entreprises offrant des fonctionnalités spécifiques et un support client pour les casques Quest. Ce service permet la gestion des casques VR, assure la sécurité et propose un support client disponible en deux niveaux : Standard et Plus, offrant des temps de réponse et des disponibilités variés.
  Pour en savoir plus: Mixed News

EXPERT : Angela Huyue Zhang, Hong-Kong University

Les atouts de la Chine dans l'IA

Si la Chine a été la première à réglementer l'IA générative, elle est également très favorable à la technologie et aux entreprises qui la développent. Les entreprises chinoises spécialisées dans l'IA pourraient avoir un avantage concurrentiel sur leurs homologues américaines et européennes, qui sont confrontées à de forts vents contraires réglementaires et à une prolifération d'actions en justice.

Angela Huyue Zhang vue par Midjourney

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